Entenda o que é o ciclo de vida do produto digital

6 minutos para ler

Por mais que a transformação digital e os diversos avanços tecnológicos dos últimos anos tenham proporcionado a possibilidade de novos negócios e empresas surgirem e prosperarem, não é uma tarefa tão simples ter sucesso no ambiente digital. Parte importante para superar esse desafio é entender o ciclo de vida do produto.

Afinal, se você utiliza diferentes abordagens para promover um determinado item de acordo com a persona com que está falando e o estágio do funil de vendas em que ela se encontra, por que ignorar as etapas por qual cada produto precisa passar? Entender qual é o momento do que você está oferecendo é fundamental para adotar uma estratégia mais precisa.

Sendo assim, que tal compreender um pouco melhor o conceito do ciclo de vida do produto? Para quem trabalha com negócios digitais, isso é fundamental, já que a concorrência e a velocidade dos processos só aumentam. Ficou curioso? Então, continue a leitura deste artigo para tirar todas as suas dúvidas sobre o assunto!

Qual é a importância de acompanhar as mudanças de hábitos de consumo?

Para quem trabalha com produtos digitais, entender e ficar por dentro das principais mudanças no setor é, sem dúvidas, fundamental. Isso se torna ainda mais importante quando falamos em hábitos de consumo, ou seja, na postura que o consumidor tem na hora de realizar uma compra ou procurar o produto ideal para ele.

Com as muitas evoluções nos últimos anos, é preciso entender que o cliente já não quer ser impactado por algo que não lhe interessa ou uma abordagem padronizada, por exemplo. Detalhes como esses vão ajudar você a compreender quais são as melhores ações, e entender o ciclo de vida do produto é parte dessa tarefa.

O que é o ciclo de vida do produto digital?

O monitoramento se tornou uma ação fundamental para o sucesso de qualquer estratégia ou negócio, certo? Analisamos o comportamento dos consumidores, o desempenho de ações de marketing digital, enfim, tudo passa por uma rigorosa lupa de avaliação. Do mesmo modo, é imprescindível ficar de olho no ciclo de vida do produto, especialmente o digital.

Na prática, esse conceito representa cada uma das etapas por que um produto passa, e o seu objetivo é facilitar a visualização de quais estratégias devem ser tomadas nesses diferentes estágios. Afinal, cada um deles tem as suas especificações, e compreender os aspectos individuais vai permitir que você trace um planejamento ainda mais preciso.

Quais são as fases que compõem esse período?

Para compreender por completo o conceito do ciclo de vida do produto, um mecanismo muito eficiente é visualizar cada uma de suas fases. Por isso, separamos as cinco etapas que compõem esse período, para que você consiga identificar quais ações e estratégias são mais adequadas para cada uma delas. Confira!

Desenvolvimento

A primeira etapa do ciclo de vida do produto é o surgimento de uma ideia. Ou seja, é o momento de desenvolvimento de um conceito, o início de um projeto que ainda está no papel. A ideia, nessa etapa, é entender a viabilidade da ideia e decifrar como esse novo produto pode se encaixar no mercado, do nicho até a estratégia de divulgação utilizada.

Introdução

Em seguida, é hora de colocar a mão na massa: lançar o produto para o mercado. É um momento marcado pela necessidade de grandes investimentos em divulgação e, possivelmente, poucos retornos financeiros. É hora de ter paciência para garantir que a instabilidade inicial não atrapalhe o desempenho do produto a longo prazo.

Crescimento

Com o produto estabelecido no mercado e impactando o público-alvo, a etapa de crescimento visa dar o salto para garantir um maior alcance e, assim, aumento nas vendas, por exemplo. A concorrência costuma se acirrar nesse momento; por isso, é necessário ser preciso nas suas ações, para reforçar as soluções que estão inseridas no seu produto.

Maturação

Após superar a instabilidade na introdução e os desafios do crescimento, a maturação representa a estabilidade do ciclo de vida do produto. Ou seja, o item já alcançou o topo, e agora é preciso manter o que já foi conquistado, fortalecendo vínculos com os consumidores, trabalhando a fidelização e encontrando maneiras de estender essa etapa.

Declínio

Para evitar esse momento, é fundamental que os outros quatro pontos sejam bem amarrados e construídos para ampliar ao máximo o ciclo de vida de cada produto. O declínio é o momento em que as vendas começam a cair, a concorrência supera as suas vendas, e o lucro diminui, indicando o fim da estabilidade e o início da busca por novas soluções.

Qual é a relação entre o ciclo de vida do produto e o sucesso do seu negócio?

Em tempos marcados pela mudança na postura dos consumidores e uma disputa cada vez mais acirrada pela atenção — e os recursos — desses usuários, entender cada etapa por que o seu produto precisa passar é vital para a sobrevivência de um negócio. Afinal, são as suas tomadas de decisão que vão ajudar a definir quais os rumos para a sua empresa.

Ao entender que cada produto tem um ciclo a ser seguido e que cada uma dessas etapas tem as suas peculiaridades, fica muito mais simples decifrar quais são as estratégias e ações que podem potencializar o seu trabalho. A abordagem na fase de desenvolvimento precisa ser completamente diferente da adotada no momento de declínio.

Essa diferenciação vai permitir uma maior precisão das suas ações, o que significa um melhor aproveitamento dos recursos disponíveis e, é claro, a potencialização de cada estágio, tirando o máximo possível para estender o ciclo de vida do produto. A ideia é, assim, deixar a sua empresa sempre preparada para o fim de um ciclo e o início de outro.

Ao compreender o ciclo de vida do produto por completo, a tendência é que você consiga direcionar melhor os seus recursos para estratégias mais eficiente em cada um dos estágios. A precisão das suas ações aumenta, e, como consequência, o seu negócio tende a conseguir atrair mais interessados e consumidores em potencial.

Agora que você já sabe o que é o ciclo de vida do produto, as suas fases e como ele é importante para o sucesso e crescimento do seu negócio, que tal conferir outro conteúdo útil como este? Baixe o nosso guia completo para ter sucesso com seus produtos digitais hoje mesmo!